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波司登再度携手杨幂推出2021时尚系列,引领羽绒服时尚趋势
2021-09-24       来源:第一财经网      编辑:z0011      

9月22日,波司登正式官宣时尚女神杨幂为品牌代言人。素有时尚咖、带货女王之称的杨幂,此次深度诠释波司登时尚系列的年轻时尚感,率先引领2021秋冬羽绒服时尚风潮。

波司登品牌代言人杨幂

自2019年波司登官宣杨幂为其设计师系列代言人以来,这是波司登与杨幂连续第三年合作,两者共同创造了许多经典的羽绒服Fashion Look。两者的连续合作,是双方时尚品味的高度契合,亦符合波司登专业与时尚并存的发展态势。

稳抓年轻消费群体,引领羽绒服时尚风潮

随着消费升级,品质成为羽绒服的首选因素,据2020年天猫“双十一”销售数据显示,羽绒服已经成为我国大多省份(主要集中在北方)90后消费者最喜爱的TOP5商品之一。羽绒服消费主力年轻化,使羽绒服时尚潮流成必然趋势。

波司登作为家喻户晓的“羽绒服专家”,其品质一直被消费者广泛认可。此次,波司登新品时尚系列,以轻盈、多彩打造万变风格,亦掌握羽绒服“时尚密码”。杨幂的时尚飒爽演绎,让这款设计时尚、轻盈保暖的新品成为大众关注的时尚单品,不仅满足高街穿搭,也是职场的时尚利器,能定格多面风采。不仅如此,波司登还将年轻群体追捧的国际T台大秀的时尚热门元素,融合在时尚系列羽绒服上,强势吸睛。

杨幂in时尚系列

同时,彰显独一无二鲜明姿态的COLORO定制流行色、欧版3D立体轮廓,流行亮面等设计,前卫又摩登;高蓬松鹅绒让整件羽绒服轻盈保暖、灵动自如,匹配多重穿搭场景,契合新时代年轻人展示自我个性的诉求。

杨幂in时尚系列羽绒服

创新提升品牌势能,波司登持续抢滩全球市场

此次波司登推出年轻时尚群体喜爱的时尚系列,以及再度官宣时尚女王杨幂为代言人,一系列动作都在表明:波司登羽绒服不仅是“专业御寒单品”,同时也是 “时尚功能单品”。其实,盘点波司登近年来在全球羽绒服行业的“战绩”不难发现,波司登一直在通过产品品质和设计的创新,提升消费者体验,并造就波司登羽绒服规模全球领先的市场地位。

一方面,波司登通过整合全球设计师资源,寻求国际IP合作,极大地融合了东西方文化,找到契合国际大众需求的突破口。如携手前Ralph Lauren设计总监,以及与前路易威登、纪梵希主设计师等在内的美国、法国及意大利设计师,发布“波司登国际设计师联名系列”,并连续两年与法国国宝级设计大师、爱马仕黄金时代缔造者高缇耶携手发布联名系列。

另一方面,波司登专注羽绒服45年,在羽绒服这一细分领域经年累月创新,推动专业品质提升,始终引领羽绒服行业品质标准。

波司登持续助力中国登山队、中国南极科考队及北极科考队升级防寒装备,彰显专业品质。追溯历史,早在1998年,波司登就助力中国登山队登顶珠峰,2019年,波司登推出全球顶配羽绒服“登峰系列”,再次助力中国登山队成功登顶8848.86米的珠穆朗玛峰。2020年,波司登还联合中国南极科考推出“专业保暖”系列,助力中国第36、37次南极科考。波司登专业级防寒服的升级,得到专业机构、专业人群的认证,核心竞争优势强劲。

中国登山队in波司登登峰系列

值得一提的是,波司登每一件羽绒服都会经过62位工艺师、150道工序,1995年波司登引领羽绒服行业标准,率先将含绒量逐步提升到90%。针对业内钻绒跑绒难题,率先在行业内实施技术攻关,解决行业痛点,提升产品体验。凭借45年潜心钻研,波司登参与了23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作,制定各类企业技术标准218项,拥有专利231项,成为行业品质的引领者。

今年4月出炉的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入选,并成为其中唯一的中国羽绒服品牌;6月,波司登2020/2021年度财报发布,所披露的波司登业绩比肩Moncler 实现全球领先;8月,世界权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)全球羽绒服调研报告认证“波司登羽绒服规模全球第一”,坐实了波司登全球领先的地位。波司登作为羽绒服行业探索者和引领者,成就了中国羽绒服品牌的在国际舞台的新高度,未来,期待波司登更好的市场表现。

 
 
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