无界消费创新营是参加学院联合弘章资本共同发起的首个垂直产业课程,目前已有200多名社群成员。从三期开始,无界消费创新营聚焦新品牌的成长进行课程设计与社群搭建,目前已经汇聚了完美日记、泡泡玛特、小仙炖、拉面说、蔚来、DR钻戒、直白、每日黑巧、新希望、小红书、得物、遥望、宸帆等一众优秀的消费企业。

开营典礼上,首钢基金执行董事、参加学院创办人、FOF负责人李青阳,参加学院校友会会长、新希望集团联合创始人李巍,弘章资本创始合伙人、无界消费创新营首席创新教练翁怡诺分别作了开营致辞,完美日记联合创始人吕建华等数位学员代表上台发言。

李青阳,首钢基金执行董事、参加学院创办人、FOF负责人

李青阳在致辞中谈到,消费者换代、供应链积累、流量巨变,这三大核心利好因素在当下时点发生重合,为本土新消费品牌的崛起提供了有力支撑。从外部环境来看,国内消费市场在未来几年也充满机遇,《十四五规划和2035年远景目标纲要(草案)》提出,要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”,随着国内大循环上升为国家战略,消费市场仍将是未来一段时间的投资热土。

“我们一直在努力搭建一个‘教育+资本+产业’三位一体的赋能体系,依托首钢基金的资本资源与产业资源,为创业者提供全方位的‘一揽子服务’,包括融资支持、资源对接、组织诊断咨询,等等。”李青阳说,参加学院将链接各个领域最优秀的专业人士,从法律、财税、股权、心理、财富管理、家庭医生等方方面面为创业者保驾护航。

李巍,参加学院校友会会长、新希望集团联合创始人

参加学院校友会会长、新希望集团联合创始人李巍上台致辞,她强调参加学院致力于营造有爱的场域,而且与传统商学院不同,在这里能听到最前沿的炮火和最热门的议题,能够触摸到行业的脉搏与趋势,链接到丰富的行业资源,未来参加学院校友会还将组织各类社群活动,为同学们持续提供服务。

翁怡诺,弘章资本创始合伙人、无界消费创新营首席创新教练

新品牌要想实现突破性、持续性成长,离不开对宏观趋势的洞察与思考,翁怡诺从宏观视角分享了他对大消费未来趋势的思考与判断。

翁怡诺提出,商业世界正在进入弱链接和弱品牌化的时代。

就弱链接而言,随着社会基础设施越来越强大,个体经营者的能力和工具也越来越强大,个体意识觉醒形成自我激励驱动,从集体主义到自我主义,使得强控制难度不断提升,经营效率逐步下降。基于这一背景,商业正朝着“协同”“突出个体”“平台化”“弱管控”的方向演化,企业在成长的过程中需要转变为主观自我驱动、客观深度赋能的组织。

就弱品牌化而言,消费者的认知效率下降,信任转化成本大大提高,忠诚度快速下降,愿意尝试新品类和新品牌,消费决策依据更加依赖推荐和网络评价、颜值驱动、话题感和社群、情感触动等。

“今天的新变化是,系统构建的高成本和现金流短缺可以通过资本融资持续解决,期待快速实现规模效应最终形成正现金流模式,总体上促进了商业演进的速度大大加快,呈现出越来越明显的短周期性。”翁怡诺表示,创业者需要重新评估一切,审视变化,理解动态的方向。

首钢基金参加学院无界消费创新营四期开营典礼合影

接下来三天的课程中,前光明乳业董事长王佳芬、良品铺子董事长杨红春、青年志创始人张安定等嘉宾将与学员面对面分享他们的实战和研究经验,同学们还将走进B站实地学习。未来半年,无界消费创新营的学员们将从趋势与格局、增长与流量、组织与系统、穿越周期四大维度,共同探索新品牌的突破成长路径,并将通过参访、交流、共创等形式在认知、资源、心力上获得突破,打造顶尖的消费产业社群,真正帮助本土新消费品牌崛起。