8月8日，作为中央确定的首批国家高端智库试点体系成员之一，新华社瞭望智库发布了人工智能基于300位行业领军人物相关言论预测的“新时代中国互联网发展六大趋势”（以下简称趋势报告）。其中，腾讯集团提出的“新文创”战略构思，是唯一一个来自文化领域的重大趋势，位列第四。报告认为，“新文创”具有高度的行业认同度和代表性，代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。这是自2018年上半年提出以来，腾讯在内容文化领域的这一战略构想首次纳入国家视野。

    此次瞭望智库发布的六大趋势共有：1，颠覆性技术创新催生更多新业态；2，网络安全与网络发展并重；3，从消费互联网时代进入工业互联网时代；4，新文创：新时代应有新的文化生产方式；5，“智数”来临：人工智能赋能大数据；6，强力推动5G商用促进物联网变革。

 

    趋势报告中提及的六个趋势，既包括网络治理，也有创新技术，以及重大行业发展问题。具体在文化领域，报告认为，经过数年迅猛发展之后，产生互联网新业态最多、受益于移动互联网成效最为显著的文化产业，面临历史性拐点，文化价值与产业价值并重成为重大趋势。这种强调文化价值的趋势和新的文化生产方式，被腾讯等企业、地方政府及机构总结为“新文创”这样一个极具新时代特色的名称。

    新文创，是腾讯集团于2018年春提出的战略构思。“新文创”，即以IP构建为核心的文化生产方式，目标是“打造中国更多具有广泛影响力的文化符号”。这是基于“科技+文化”基础战略，腾讯在文化纬度的系统性战略思考，也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。

    趋势报告认为， 2012年以来，中国文化产业增长始终保持在13%以上，而互联网文化占文化市场产值在70%左右，打造了文化事业发展的坚实“底盘”。虽然成为“文化大国”，但中国并不是“文化强国”。其代表就是在全球范围内有广泛认知、尤其是受到世界各地年轻人喜爱的文化符号还非常少。要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，中国必须在“高度”上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。这几乎为所有官员、专家和绝大部分企业家所强调。

    趋势报告指出，当下全球流行的文化符号，首先拥有一定的文化价值，以及人类共通的正向价值观。因此，文化领域也需要“有质量的增长”，也需要升级文化产业发展思路和文化产品生产。新时代的文化生产方式，首先是文化产业发展关注对象的升级：不仅关注作品，更关注系统、长线、有秩序的IP建设。其次，是文化产业发展关注层次的升级：对文创企业的生产，不仅关注创意和体验带来的产业价值，更强调对“文化价值”的重点考量，以此推动产业升级。第三，是文化产业协作主体的泛化：连接一切与文化生产关联的事业与业务。对于非商业机构提供产业入口，让文化机构在塑造软实力方面有了更大的空间。

    报告表示，对于企业而言，“新文创”的方向是在现有产业高度上实现产业升级，获得更为长效与更为丰厚的经济效益与社会效益回报；而在国家层面，则是从“文化大国“进一步升级为文化强国，打造“新时代的中国文化符号”，实现提升国家文化软实力的重大目标。

 

    过去6年，腾讯倡导的“泛娱乐”推动行业完成了从“以作品为核心”到以“IP为核心”的文化生产方式理念变革，直接催动文化产业产值几何级数的攀升，总产值由1888亿元增加至5484亿元，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。就腾讯自身而言，腾讯游戏，已成为全球最大的游戏研发和发行平台；去年上市的阅文集团，以及腾讯动漫、腾讯电竞，也都已陆续成长为各垂直领域的领导平台，引领、推动着行业的快速发展；腾讯影业，虽然还比较年轻，但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。

    泛娱乐升级后新文创后，围绕“构建新文创生态、共同打造中国文化符号”的全新目标，在刚刚过去的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武也谈及了他的四点思考：

    首先，始终关注IP的价值观，关注IP文化价值的承载。纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。其次，保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。其三，连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。最后，推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长。

    基于这四点具体思考，腾讯通过对《狐妖小红娘》《QQ飞车》《庆余年》等头部IP进行更持续、长线的塑造，积极探索系统化的IP构建机制；还与故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业类机构建立了战略合作，通过连接多元主体，广泛整合资源，活化并传承优秀的历史文化；在文化产业“走出去”方面，腾讯也在做积极探索，从《王者荣耀》海外版发行、阅文集团海外门户“起点国际”、再到百余部动漫海外授权，越来越多的中国故事正以各种形式渗透到全球文化市场，并逐步接入到全球文化生产体系中。

    本次瞭望智库发布的报告，是为了洞察和判断新时代中国互联网事业发展的主流趋势，利用人工智能技术，选取了最近一年来300位行业领军人物的公开言论进行分析和总结。300余人中，包括100位以中央部委副司（局）及以上职级为主的官员，100位以两院院士为代表的权威专家，100位来自中国互联网50强和其他领域骨干企业的企业家。数据经过两轮人工智能筛选，结果经专业研究人员修正，并就技术门槛较高的趋势性问题征求了院士级专家意见。