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透过央视跨年晚会看电视行业背后脱困路径和发展趋势
2022-01-28       来源:第一财经网      编辑:junpeng      
       在央视“启航2022”迎新年特别节目中,有一款可横可竖的电视产品屡屡亮相,比如“百年未有之大变局记录者乌合麒麟团队画作”的呈现载体;在王嘉尔、檀健次、尤长靖等人演绎的《青春跃起来》舞曲上,这款竖屏电视完美配合舞美呈现,异彩纷呈,青春动感的气息跃然于屏。据笔者了解到,这其实是康佳推出的场景差异化产品——旋转智慧屏。
       而就在1月25日,康佳旋转智慧屏再次登上小年夜央视网络春晚,随着胡宇桐、赖美云、张欣尧等《当燃开新》的青春律动,旋转智慧屏充分展现着网晚舞台上的青春力量,旋动着年轻人的青春态度,旋出层次丰富、唯美浪漫的视觉体验。
       众所周知,央视关注的往往是人民大众喜闻乐见的新鲜事物,康佳这款旋转智慧屏让电视机从传统的横屏变成了竖屏,成功实现了产品形态和场景体验的创新,受到了许多年轻人的青睐,引起了央视的关注。
       更为重要的是中国作为电视产量占全球七成以上的制造大国,中国电视市场陷入规模增长乏力,内卷加剧的困境,康佳旋转智慧屏登上万众瞩目的央视跨年晚会所传递的信号,或许能透出一些中国彩电行业脱困的路径和方向。
       从“量额齐跌”到“量跌额增”电视行业继续承压前行
       从2020年5月至2021年7月,电视面板经历了14个月罕见的全尺寸单边上涨。部分主力尺寸面板价格上涨超过150%-200%,但整机终端价格仅涨30%-50%。同时,流媒体的崛起和电子娱乐终端移动化趋势分化和延缓了电视的消费需求。
       电视行业背负着上游和下游的双重压力蹒跚前行。
       据奥维云网(AVC)数据显示,2021年中国彩电零售额规模为1289亿元,同比增长6.6%。其中万元以上产品零售额占比约16.7%。从2020年“量额齐跌”到2021年“量跌额增”的微变中,有上游面板价格上涨和产品功能价值上升的双重作用,这表明电视行业转型升级,走出薄利内卷获得了市场层面的支撑。
       深圳康佳电子科技有限公司总裁助理中国区营销事业部总经理朱忠庆认为,瞄定丰富场景生态、互动性突破和显示技术革命三大方向,以提升核心竞争力为目标的科技创新将决定中国彩电产业的未来。
       这是解决智能电视目前所存在的生态缺失、操作体验不佳、互动性不强三大痛点的关键突破口,在强内容、交互性、差异化方面发展和创新,将成为引领电视行业发展的三大趋势。
       趋势一 场景生态创新 以细分市场拉动行业发展
       围绕场景生态创新,瞄定细分人群开辟全新赛道引领市场的奇迹屡见成效。
       前面登上央视多档重磅晚会的是康佳创新推出的旋转智慧屏,它让电视机从传统的横屏变成了竖屏,让Z世代年轻人把电视玩出花样,变成集影音体验、社交与新新生活方式的沉浸式体验场,创造了上市即上量的奇迹,持续蝉联品类量额头魁,市占率超八成,以独特的产品形态和体验创新,开启了电视大屏的“竖屏生态”。目前,旋转智慧屏系列为代表的大屏生态产品已经覆盖娱乐、游戏、电竞等多个细分领域。
       同样,针对年轻人对娱乐多样性的强烈需求,索尼、TCL、康佳等厂商先后推出高刷新、低延迟的游戏电视。在全球电视市场萎靡的情况下,2021年国内游戏电视销量较2020年同比增长了3倍,游戏电视成为细分领域增长最快的品类。
       据市场调研公司Niko Partners预测2024年中国游戏玩家将达7.72亿,其中手游玩家6.37亿,主机、大屏端1.35亿。这些数据显示,游戏电视这一细分领域或将持续成为引领电视走出困境,在细分市场上保持持续增长的趋势。
       趋势二 交互性突破 实现差异化价值创新
       语音控制已经成为全尺寸段主销型电视的标配,语音时代的来临是电视交互性的重要突破,标志着电视依赖遥控器控制的时代已经成为过去,同时基于语音、以智慧大屏为依托的智能、智慧家电控制平台逐渐步入家庭。
       在传统液晶屏要实现差异化只能通过应用创新或者是软硬件结合创新来实现。据悉,康佳正紧密筹备发布一款全新的大屏操作系统,能够突破性实现多屏协同、手机终端应用充分兼容等,相信这将进一步提升智能大屏的交互体验。
       “抖屏”与旋转智慧屏的完美融合也是康佳在大屏交互性创新上的突破,“抖屏”内容+“竖屏”电视,通过强内容吸引年轻用户重新回到电视机面前,玩出了新的业态。在软件和应用上的创新,成为规避硬件同质化,提高产品附加值,提升用户粘性,打造差异化,实现价值创新,提升企业软实力的有效途径。
       趋势三 显示技术革命 为产业转型创造机遇
       8K作为显示发展的方向,即将迎来高速增长期。
       康佳自主研发的8K显示芯片已获得了工信部认证,成为全球唯一的双路HDMI2.1、DisplayPort1.4单线传输8K的技术,同时还攻克了8K解码、传输方面的技术难题。其设计研发的8K智慧大屏参加了国家“十三五”科技创新成就展,这标志着我国的8K显示芯片技术已达到国际领先地位。
       随着制程技术改进和良率提升, MiniLED大概率替代现有的LED背光,成为当下大屏、超大屏的不二之选。朱忠庆认为,Mini LED是整机厂商参与度更高,实现产品差异化的方向之一。如果未能布局和跟上的话,行业分水岭将彻底拉开,有可能出现企业彻底掉队出局的情况。
       下一代显示技术MicroLED,未来有可能成为主流显示技术,与国内其它整机厂商一样,康佳也在Micro LED上积极布局。康佳已组建全球第一条Micro LED 全制程研发、小批量生产线,以P0.12 Micro LED 微晶屏为依托,在主动式LTPS玻璃基板上成功转移Micro LED芯片,以0.12mm间距RGB三色全彩显示,巨量转移良率达到99.9 %, 产品分辨率大于200 PPI ,技术水平达到行业领先地位。
       尽管在全屋智能的发展趋势下,电视机仍将持续占据C位。但电视行业整体增长有限,前景依然不确定,细分市场所带来的增长是否足以推动行业转型有待观察,让我们拭目以待。
 
 
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