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京东携手美的主推年轻市场 挑战MWOW空调50万套战略新目标

来源:未知 作者:Flyaway 人气: 发布时间:2018-03-15
摘要:3月15日,中国最大的家电零售商京东与国民家电美的共同在位于北京亦庄的京东总部,发布了美的拓展线上渠道与年轻市场的全新力作MWOW空调。京东商城电子文娱事业群家电事业部空调业务部总经理赵鑫与美的集团家用空调事业部副总经理刘涛出席发布会现场,并达成

3月15日,中国最大的家电零售商京东与“国民家电”美的共同在位于北京亦庄的京东总部,发布了美的拓展线上渠道与年轻市场的全新力作MWOW空调。京东商城电子文娱事业群家电事业部空调业务部总经理赵鑫与美的集团家用空调事业部副总经理刘涛出席发布会现场,并达成50万套美的MWOW空调的战略共识。

京东家电空调业务部总经理赵鑫与美的家用空调事业部副总经理刘涛达成50万套美的MWOW空调的战略共识

为年轻家庭注入“简单生活”新理念

已经在京东独家首发的MWOW空调由国际设计师亲力操刀设计,结合中国年轻人的审美诉求,旨在为中国年轻家庭注入“简单生活”的新理念,经过艺术与技术的反复推敲磨合,116次的精心调整,隐去了一切赘述的线条,加上52次的手工打磨,造就美的MWOW空调细腻柔和的磨砂质感,完美契合时下年轻人的家居空间风格。功能上,MWOW空调全面简化了传统挂机空调存在的繁琐操作,并重磅推出“天井气流不直吹、一天2.7度电、滤网一键抽取”三大革新功能,融合智能科技,让挂机空调的在日常使用中更省时省力,为更多年轻家庭带来简单生活的新方式。

与一般的产品发布会所不同的是,本次主题为“世界很复杂,我却很简单”的美的空调发布会,完全跳出了传统“套路”。领房卡,发枕头,还在京东发布会现场搭起了2座风格各异的“民宿”,打造一场以“入住”为名的产品发布会,将沉浸式的体验感贯穿全程。在高雅的古典书房和清新简约卧室主题民宿里,不仅有靓丽的红人们在现场直播发布会盛况,工作人员还精心设计了诸多游戏互动板块,好玩又有趣的发布会形式,吸引了大量群众前来围观,成为当日京东总部人气最旺的地方!

工作人员精心设计了诸多游戏互动板块,好玩又有趣的发布会形式,成为当日京东总部人气最旺的地方!

发布会盛邀知名男神建筑师青山周平作为“首席温度体验官”,与现场观众畅谈空调与家居的简单生活理念

更值得一提的是,本次发布会还盛邀知名男神建筑师青山周平,作为“首席温度体验官”,并联合广州,上海,杭州,北京,重庆五城网红民宿设计师,与现场观众畅谈设计与生活,空调与家居的简单生活理念。青山周平结合自身多年建筑设计经验表示:好的设计应该是为生活服务的,空调也是同样如此。设计需要去面对用户的切身需求,而不能只徒有其表。才能真正达到节省时间,空间与能源,带来理想中的简单生活。

无界零售助力美的深化布局电商零售新领域

正如美的集团董事长兼总裁方洪波所言“我们一定要以用户为中心来构建我们的价值链,真正要把用户体验做好。”本次发布会不仅是美的挑战传统设计的新成果公布,更是进一步深化品牌电商零售计划,深入推进简单生活理念的体现。

而之所以选择京东平台,是美的空调智慧的选择。美的与京东的战略合作已经步入第5个年头,5年来美的整体销售增长迅速,截止到2016年规模增长了7倍多,并且连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一。特别是在2017年,美的在京东平台上实现销售额215亿元,成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌。

这样的成绩既得益于美的进一步深化品牌电商的零售计划,也得益于京东无界零售理论对品牌厂商的正向赋能作用。多年来,家电零售业的核心是“渠道为王”,但不论是线下的连锁卖场还是线上的电商平台,都不能完全满足消费者日益提高的需求多样性和即时性。面对消费趋势和零售技术的变革,“无界零售”是京东对未来零售业发展趋势的终极判断。在无界零售时代,京东不仅在产品主推方向上满足品牌方的需求,以618、11.11等促销节点为基础,通过贯穿全年的巅峰24小时、超级品牌日等各种主题的立体营销手段帮助家电品牌实现流量最大化,更全面开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的领先能力,以最优惠的条件和共赢的心态开放资源,赋能家电企业的互联网转型,实现与美的这样的战略合作伙伴的共赢。全面开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的领先能力,以最优惠的条件和共赢的心态开放资源,赋能家电企业的互联网转型,实现与美的这样的战略合作伙伴的共赢。

2018年新年伊始,京东商城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊就率队到访了美的总部,与美的集团副总裁王金亮就2018年如何在“无界零售”的框架下实现战略合作的全面升级进行了深入交流,并确立了2018年营收规模突破300亿的年度目标。此次MWOW空调的发布,正是双方基于无界零售深度战略合作的具体体现。

京东认为,未来的空调市场将呈现出高端化、功能化、定制化的趋势,而为中国年轻家庭定制的MWOW空调恰恰符合这样的市场趋势,整合了京东平台与美的品牌的优势,以超高的颜值与内在科技实力,为年轻消费者提供了更优质的体验和服务。

“从传统电商到无界零售时代,中国市场乃至全球市场都面临着激烈角逐与竞争。”赵鑫在发布会现场表示,“此次与美的空调达成了战略合作,不仅能够进一步增强京东品牌的硬实力,还能凭借美的空调在电商零售领域的服务意识,创新意识,共同探索电商领域的潜力与新模式,这对于未来新零售时代进一步崛起而言意义重大。”

责任编辑:Flyaway